Maartje in the Media: Article in Maggsmazine.nl

Staunton: van Levende legende tot fashion brand

Intuïtief, onafhankelijk, alternatief

De Amerikaanse surfheld van weleer, Robby Naish – zijn tweede naam Staunton- is voor Maartje van Egmond het toonbeeld van een sterke onafhankelijke geest, die er een unieke leefwijze op nahoudt en volledig op zijn intuïtie vertrouwt. Een levende legende en een karakter dat naadloos aansluit bij de kledingstijl die ze ontwikkelde en haar inspireerde tot de naam Staunton Legend.

Maar daarmee stond het nog niet. Zoekend naar een passend logo kwam Maartje uit op een samensmelting van de vijfpuntsgordel die piloten dragen in de cockpit en de afbeelding van de Vitruvian Man uit 1492 van Leonardo da Vinci. ‘Want dat,’ zo legt ze uit, ‘visualiseert het aspect smart in de collectie van Staunton.’

Om tot zo’n sterk merk te komen – Staunton Legend werd geselecteerd voor de Parijse beurs – doorliep Maartje na de modeacademie diverse leerscholen.

‘Bij het merk Blosh heb ik alles over ontwerpen en het ontwikkelproces geleerd. We ontwierpen zes collecties per jaar die we lieten maken in Portugal. Dat verliep, ook qua communicatie, altijd heel vlot. Het bedrijf is nu bekend onder het label Aaiko. Daarna werkte ik een tijdje bij het merk Berghaus met jassenlabels als Damo en Daite. Dit bedrijf had een eigen atelier in huis, ook wel sampleroom genoemd. De hele ontwikkelingsketen zat onder één dak: hoofdcoupeur, patroontekenaars, snijtafel, atelierhoofd, naaisters, voorraden aan stoffen en fournituren. Een uniek bedrijf om bij te werken waar ik met nadruk de technische kant van het modevak heb geleerd. Pasvormen, stoffenkennis, TNO kwaliteitstests die we lieten doen voor bepaalde materialen om kwaliteit en duurzaamheid te kunnen waarborgen.

Kennis waar ik vandaag de dag nog steeds van profiteer. Voor Stonefashion met merken als Fortezza, Goldbergh en Reset, heb ik veel gereisd en gewerkt in het Verre Oosten zoals Hongkong en omgeving, voor het ontwikkelingsproces van collecties.‘

Met haar eigen label richt Maartje zich op high class travelling. Maar om van een abstract gevoel te komen tot een concreet beeld, was nog een hele gang. Haar partner Hjalmar Njiokiktjien speelde hierin een belangrijke rol.

‘Hjalmar is verkeersvlieger, maar hij komt uit een ondernemersfamilie. Ondernemen is voor hem iets heel vanzelfsprekends: hij overziet en voorziet alle opvolgende stappen die we moeten zetten. Om dat te kunnen doen, moesten we wel eerst op één lijn komen te staan. Met Staunton wil ik een internationaal gevoel uitstralen en door samen veel verschillende fashionsteden te bezoeken in Europa, Amerika en Azië kon ik hem uitleggen hoe landen verschillen en overeenkomen qua kleedgedrag. Dat vind ik oneindig fascinerend. Dit marktonderzoek is niet alleen voor ons samen heel belangrijk geweest, maar juist ook voor Hjalmar omdat hij nu inzag welke stappen vanuit creatief perspectief gezet moeten worden om een abstractie te visualiseren. Wat hij meebrengt als verkeersvlieger is zijn manier van communiceren: volgens strategisch plan logischerwijs moeiteloos in iedere nieuwe fase de rust voelen om de goede richting in te blijven gaan en de juiste beslissingen te nemen. Hjalmar is dan ook mijn klankbord en adviseur.’

En nu staat het merk. Waaraan herkennen we de vingerafdruk van Maartje?

‘Staunton zit in tussen formeel en informeel. Wat ik neerzet is een luxe high class ready-to-wear collectie met een krachtige en nonchalante look. In onze outfits ben je tiptop gekleed om op diverse gelegenheden zoals zakelijke afspraken, uitgaan, tijdens reizen in auto, tram of vliegtuig, of spontane ontmoetingen jezelf op je best te presenteren. Een aantal jasjes uit de collectie is draagbaar aan twee kanten, zodat je in een handomdraai je look kunt aanpassen, zonder extra kleding te hoeven meenemen. Ook voor in de winkel fijn omdat tegenwoordig low stock belangrijk is, en je hiermee met één artikel twee beelden kunt neerzetten. Daarbij behouden de items hun waarde omdat ze een tijdloos karakter hebben en ik op kwaliteit en design nooit concessies doe.’

En daarmee is de fase aangebroken om de winkels te benaderen waar Maartje haar merk graag ziet hangen. ‘Er zijn inmiddels meerdere geïnteresseerd. Waaronder Kèk Women en Alleman Mode uit Heiloo. En sinds kort doe ik met Le Nouveau Chef een co-creatieproject waarin mij is gevraagd om samen met masterchef Jonathan Zandbergen van Hotel –Restaurant Merlet een nieuwe look neer te zetten. Luxueus, tijdloos en met een up-to-date pasvorm waarmee het karakter van de chef-kok wordt benadrukt en waar hij in deze outfit zowel in de keuken als in de spotlights tot zijn recht komt. Helemaal Staunton.’

plaatsingsdatum: 2 september 2018

maggsmagazine.nl